Website Analytics Setup

Doel

Helpt een ondernemer in 30 tot 60 minuten een werkende website-analytics-opzet te kiezen, in te bouwen en te documenteren in één canoniek bestand: {scope}/Collect/Website-Analytics.md (of {scope}/Marketing/Analytics-Setup.md als die conventie binnen de vault al loopt). Dit is SCALE-stap C5 (Collect) en het kantelpunt waarop website-traffic van een black box verandert in een meetbare bron van campagne-, conversie- en funnel-data.

Waarom dit fundamenteel is. Een werkende analytics-opzet is de bron-data voor minstens vier latere SCALE-stappen:

• A1 tot A5 (Analyze): Rapportage, Mission Control, Daily Briefing, Beslissings-analyse en Benchmarking lezen allemaal uit deze data. Zonder C5 zijn die dashboards gevuld met aannames.
• C1 (Marketing Data): Kanaal-attributie heeft UTM-discipline en pageview-data nodig. C5 levert die laag.
• L2 (Auto Rapportage): Maandelijkse automatische rapportages over website-prestaties hebben events nodig die met opzet zijn ingericht.
• E1 (Dashboard Bouwer): Een dashboard met website-KPI’s is leeg zolang de events niet kloppen.

Wat je verliest zonder dit document. Drie concrete pijnpunten die deze skill voorkomt:

1. Black-box-website. Je weet niet welke campagne traffic oplevert, welke pagina converteert, of welke knop wordt geklikt.
2. AVG-risico. GA4 zonder cookie-consent is een boetekandidaat. Niet weten welke tool je gebruikt, is een groter risico dan niet meten.
3. Geen funnels, geen lessen. Zonder event-set en UTM-discipline weet je niet waar bezoekers afhaken en welk kanaal het lekkerst converteert.

Privacy-first als default-advies. Plausible, Fathom, Vercel Analytics, Cloudflare Web Analytics, Umami en Matomo (self-hosted of in-EU gehost) zijn voor het Nederlandse MKB de pragmatische standaardkeuze: geen cookies, geen consent-banner, geen PII, AVG-compliant out-of-the-box. GA4 is alleen de juiste keuze als het bedrijf actieve Google Ads-attributie nodig heeft, of als er een team is dat de cookie-consent-laag wil onderhouden.

Resultaat: SCALE-audit C5 springt van ❌ of ⚠️ naar ✅ en het document is direct herbruikbaar voor C1, A1 tot A5, L2 en E1.

Run-time introductie (toon aan gebruiker bij start)

Voordat het interview begint, geef de gebruiker een korte introductie zodat hij weet wat hem te wachten staat. Voorbeeld-tekst:

┌──────────────────────────────────────────────────────────┐
│  WEBSITE ANALYTICS SETUP · SCALE-stap C5 (Collect)        │
│  ~30-60 minuten · 6 blokken                               │
└──────────────────────────────────────────────────────────┘

  In 30 tot 60 minuten zetten we je website-analytics zo op
  dat je per kanaal, per pagina en per knop weet wat er
  gebeurt. Geen black-box-traffic meer, geen aannames in je
  dashboards.

  ┌────────────────────────────────────────────────────────┐
  │  WAT JE TE WACHTEN STAAT                                │
  │                                                         │
  │  • 6 blokken (een per beurt, niet alles tegelijk)       │
  │  • Per blok 3 tot 8 vragen, gemiddeld 5 min per blok    │
  │  • Vooraf scan ik bestaande bronnen (Toolstack,         │
  │    Marketing-campagnes, Privacyverklaring, propositie)  │
  │    zodat ik veel al weet                                │
  │  • Daarna lever ik Collect/Website-Analytics.md op met  │
  │    tool-keuze, event-set, UTM-conventie, installatie-   │
  │    stappen en AVG-checklist                             │
  └────────────────────────────────────────────────────────┘

  De 6 blokken:
  [1] Scope + site-inventaris
  [2] Tool-keuze (privacy-first default)
  [3] Event-set op maat van bedrijfstype
  [4] UTM-discipline + custom dimensions
  [5] AVG en cookie-consent
  [6] Installatie, validatie en documentatie

  Heb je input klaar die helpt? Bijvoorbeeld:
  • URL van de website
  • Welke analytics-tool je vandaag (al) gebruikt
  • Welke campagnes lopen (Google Ads, LinkedIn, mailings)
  • Of er al een cookie-banner of privacyverklaring staat
  • Welke pagina's je belangrijkste conversiepunten zijn
  • Of de site op Vercel, Netlify of Cloudflare draait

  Dan kun je dat nu noemen, hoe meer context vooraf, hoe
  minder ik hoef uit te vragen.

Vraag aan het einde of de gebruiker direct wil starten of eerst input wil aanleveren.

Visuele Flow

┌──────────────────────────────────────────────────────────┐
│  WEBSITE ANALYTICS SETUP · C5 · 30-60 min · 6 blokken     │
└─────────────┬────────────────────────────────────────────┘
              ▼
   ┌──────────────────────┐
   │ 1. Scope + site      │  Welk bedrijf?
   │    (1 blok, 3-5 v.)  │  Welke URL?
   │                      │  Welke pagina's?
   │                      │  Wat is conversie?
   └──────────┬───────────┘
              ▼
   ┌──────────────────────┐
   │ 2. Vault scannen     │  Toolstack.md,
   │    (auto-discover)   │  Marketing/,
   │                      │  Juridisch/Privacy,
   │                      │  00-Overzicht
   └──────────┬───────────┘
              ▼
   ┌──────────────────────┐
   │ 3. Pre-fill tonen    │  Wat al bekend is,
   │                      │  ter validatie
   └──────────┬───────────┘
              ▼
   ┌──────────────────────┐
   │ 4. Blokken-interview │  6 blokken:
   │                      │  [1] Scope + site
   │                      │  [2] Tool-keuze
   │                      │  [3] Event-set
   │                      │  [4] UTM + dimensions
   │                      │  [5] AVG + cookies
   │                      │  [6] Installatie
   └──────────┬───────────┘
              ▼
   ┌──────────────────────┐
   │ 5. Schrijven +       │  Collect/
   │    opslaan           │  Website-Analytics.md
   │                      │  (of Marketing/
   │                      │   Analytics-Setup.md)
   └──────────┬───────────┘
              ▼
   ┌──────────────────────┐
   │ 6. Cross-links       │  C1 Marketing Data,
   │                      │  J4 Privacy,
   │                      │  A2 Mission Control,
   │                      │  Toolstack.md update
   └──────────┬───────────┘
              ▼
   ┌──────────────────────┐
   │ 7. Logging +         │  Changelog +
   │    vervolg           │  hint richting
   │                      │  C1, A1-A5, L2, E1
   └──────────────────────┘

Wanneer triggeren

Activeer deze skill wanneer een gebruiker zegt:

• “Website analytics opzetten” / “analytics inrichten” / “metrics opzetten voor de site”
• “GA4 opzetten” / “Google Analytics installeren” / “Plausible installeren” / “Fathom opzetten”
• “Vercel Analytics aanzetten” / “Cloudflare Web Analytics” / “Umami” / “Matomo”
• “Events tracken op website” / “scroll-depth meten” / “time-on-page” / “click-tracking”
• “Conversie-tracking website” / “funnel meten” / “form-submits tellen”
• “UTM-tagging” / “kanaal-attributie van traffic” / “wat brengt welk kanaal op”
• “Analytics privacy-vriendelijk” / “GDPR website tracking” / “cookies en tracking compliant”
• “Wat gebeurt er op mijn site” / “website-data verzamelen”
• “C5 dichten in SCALE-audit” / “gap C5”
• “Collect/Website-Analytics.md aanmaken” / “Marketing/Analytics-Setup.md schrijven”

Triggert NIET wanneer:

• De gebruiker een privacyverklaring wil opstellen (gebruik privacyverklaring, J4)
• De gebruiker een kanaal-attributie-rapport wil bouwen op data die al binnenkomt (gebruik marketing-data-setup, C1)
• De gebruiker een Mission Control of dashboard wil ontwerpen op basis van analytics-data (gebruik mission-control-builder, A2, of dashboard-bouwer, E1)
• De gebruiker zijn Toolstack wil inventariseren (gebruik toolstack-inventarisatie, S12)
• De gebruiker een website wil lanceren (gebruik website-launch-check, M1)
• De gebruiker een CRM wil opzetten (gebruik crm-setup, C2)

Workflow

Stap 1: Scope kiezen

Vraag voor welk bedrijf en in welk pad de analytics-setup gemaakt moet worden. Maak hier geen aannames over de mapstructuur of vault-naam.

Verwacht varianten:

• Een single-business vault waar de root meteen het bedrijf is (Collect/, Marketing/, IT/ direct onder de vault-root)
• Een multi-business vault waar elk bedrijf een eigen map heeft
• Een versgemaakte SCALE-skelet waarin Collect/ of Marketing/ nog leeg is

Vraag de gebruiker:

1. Voor welk bedrijf zetten we de website-analytics op?
2. Wat is het pad naar de bedrijfs-root? (Huidige werkmap, specifiek pad, of “help me zoeken”)
3. Wat is de URL van de site die we gaan meten?

Als er meerdere sites zijn (corporate site plus e-commerce, of marketing-site plus app-domein), vraag of we per site een eigen Analytics-bestand maken of één gecombineerd document.

Controleer of het output-bestand al bestaat:

• Standaard-pad: {scope}/Collect/Website-Analytics.md
• Alternatief-pad (als Collect/ niet bestaat maar Marketing/ wel): {scope}/Marketing/Analytics-Setup.md
• Bestaat al → vraag of dit een update (aanvullen) of nieuwe iteratie (oude archiveren als ... - archief YYYY-MM-DD.md) is.

Stap 2: Vault scannen (auto-discover)

Lees systematisch wat er al binnen de bedrijfsscope beschikbaar is. Werk vault-onafhankelijk: alleen relatieve paden binnen de bedrijfs-root.

Standaard SCALE-paden om te controleren:

Maak per gevonden item een korte interne aantekening. Skip stilletjes wat niet bestaat, niet alarmeren, niet doorvragen.

Stap 3: Pre-fill tonen ter validatie

Toon de gebruiker een korte samenvatting van wat je hebt gevonden, voordat het interview begint. Doel: niet vragen wat al ergens staat.

Voorbeeld-format:

Op basis van wat ik heb gevonden, zie ik dit beeld:

  SITE
      URL: voorbeeld.nl (uit 00-Overzicht.md)
      Hosting: Vercel (uit Toolstack.md)

  ANALYTICS NU
      Vermelding van Google Analytics in Toolstack.md (status: actief)
      Geen cookie-banner gezien in Juridisch/

  CAMPAGNES (input voor UTM-conventie)
      LinkedIn-posts (in Marketing/LinkedIn/)
      Mailings via Beehiiv (in Marketing/Nieuwsbrief/)
      Google Ads: niet genoemd

  CONVERSIE-SIGNALEN
      "Demo aanvragen" wordt genoemd in 00-Overzicht.md
      Pricing-pagina vermeld in S8-Producten.md

  GATEN waar ik nog vragen voor heb:
  - Wil je bij GA4 blijven of overstappen naar privacy-first?
  - Heb je een tag-manager (GTM, Stape, Vercel)?
  - Wat zijn de 3-5 belangrijkste conversies om te meten?

Klopt dit beeld? Wil je nog iets toevoegen of corrigeren
voordat we de gaten gaan invullen?

Wacht op bevestiging voordat je naar stap 4 gaat.

Stap 4: Blokken-interview

Kernregel: loop één blok per beurt af. Niet alle 6 tegelijk neerzetten. Per blok eerst de bekende info terugkoppelen, dan de open vragen, dan pas door naar het volgende blok.

Blok 1: Scope en site-inventaris (3 tot 5 vragen)

Doel: vastleggen wat we eigenlijk meten.

1. Site-URL en sub-domeinen. Eén domein, of meerdere? (bv. voorbeeld.nl plus app.voorbeeld.nl)
2. CMS / framework. WordPress, Webflow, Squarespace, Next.js, Astro, custom? Bepaalt installatie-route.
3. Hosting-platform. Vercel, Netlify, Cloudflare Pages, eigen server? Bepaalt of native analytics gratis meekomt.
4. Tag-manager aanwezig? Google Tag Manager, Stape, Vercel-edge-config, of geen. Bepaalt of events via één laag worden ingeschoten.
5. Conversie-definities. Wat is een “win” op deze site? Voorbeelden: contactformulier, demo-aanvraag, checkout, nieuwsbrief-inschrijving, telefoon-tap (mobiel), e-mail-click, download. Vraag om er maximaal 5 te kiezen, meer dan dat verwatert het beeld.

Blok 2: Tool-keuze met privacy-first als default (4 tot 6 vragen)

Doel: kiezen welke analytics-tool de hoofdrol krijgt, met privacy-first als default-advies.

Toon eerst de beslisboom:

┌─ Heeft het bedrijf Google Ads-attributie nodig? ─────────┐
│                                                           │
│  JA → GA4 is de pragmatische keuze, met cookie-consent.  │
│       Plan extra werk in voor banner, consent-mode,       │
│       privacyverklaring-update en retentie-config.        │
│                                                           │
│  NEE → Privacy-first default. Kies op basis van hosting:  │
│                                                           │
│       • Site op Vercel ........... Vercel Analytics       │
│         (gratis tot 2.500 events/maand)                   │
│       • Site op Cloudflare ....... Cloudflare Web         │
│         Analytics (gratis, ongelimiteerd)                 │
│       • Anders, betaald .......... Plausible (~9 EUR/mnd  │
│         voor 10k pageviews) of Fathom (~14 EUR/mnd)       │
│       • Anders, self-hosted ...... Umami of Matomo        │
│         (gratis maar eigen hosting + onderhoud)           │
└───────────────────────────────────────────────────────────┘

Vragen:

1. Welke kanalen leveren vandaag traffic? Organic Google, Google Ads, LinkedIn organic, LinkedIn Ads, mailings, direct, referral, anders.
2. Is Google Ads actief of gepland? Zo ja → GA4 wint. Zo nee → privacy-first.
3. Welke tool draait er nu op de site? (Pre-fill al ingevuld uit Toolstack.md.) Vraag of die blijft of vervangen wordt.
4. Hoeveel pageviews per maand schat je in? Bepaalt of een gratis-tier (Vercel, Cloudflare, Plausible-trial) volstaat.
5. Wie gaat de data uiteindelijk lezen? Solopreneur, marketingmens, extern bureau? Bepaalt of een eenvoudige privacy-first dashboard (Plausible-stijl) volstaat of dat er een rijker UI nodig is (Matomo, GA4).
6. Vertrouwen in self-hosted? Alleen relevant als Umami of Matomo in beeld is. Self-hosted = goedkoper én volledig in eigen hand, maar onderhoud is werk.

Bevestig de tool-keuze expliciet voordat je doorgaat. Noteer alternatieven die zijn afgewezen plus reden.

Blok 3: Event-set op maat van bedrijfstype (5 tot 8 vragen)

Doel: precies bepalen welke events worden getrackt, afgestemd op het type bedrijf.

Toon eerst de event-laag-structuur:

LAAG 1 · Pageviews (automatisch)
  Wat sowieso meekomt bij elke tool. Geen werk.

LAAG 2 · Engagement (handmatig instellen)
  scroll-depth (25%, 50%, 75%, 100%)
  time-on-page (drempels: 30s, 60s, 180s)
  return-visits (cookie-loos of pseudoniem)

LAAG 3 · Conversies (de winsignalen)
  form-submit (contact, demo, nieuwsbrief)
  button-click (checkout, login, download)
  telefoon-tap (alleen mobiel)
  e-mail-click (mailto:-links)
  outbound-link-click (naar partner of social)

LAAG 4 · Funnels (sequenties van events)
  landing → product → contact
  landing → blog → mail-signup
  pricing → checkout → confirmation

Vraag dan, afhankelijk van bedrijfstype, de event-set in:

Voor B2B-leadgen (typisch Upscailed-klant):

• form-submit op contactformulier
• form-submit op demo-aanvraag
• click op telefoon-tap
• click op e-mail-link
• view_pricing-pagina
• scroll-depth op cornerstone-content (whitepaper, case-pagina)
• mail-signup nieuwsbrief

Voor e-commerce:

• add_to_cart
• begin_checkout
• purchase (met transactie-ID, zonder PII)
• view_item
• view_collection
• coupon_use

Voor content-publisher / blog:

• article_read (na 30 of 60s)
• scroll_75_percent
• mail-signup
• share-click (LinkedIn, X)
• comment_submit

Voor SaaS / app-marketing-site:

• sign_up_start
• sign_up_complete (zonder PII)
• pricing_view
• demo_book
• log_in_redirect

Vraag de gebruiker per event of het echt nodig is. Liever 5 tot 10 scherp gedefinieerde events dan 30 ruis-events. Noteer per event:

• Naam (snake_case, bv. form_submit_contact)
• Trigger (selector, route of conditie)
• Eventuele dimensies (bv. form_id, cta_label)

Blok 4: UTM-discipline en custom dimensions (3 tot 4 vragen)

Doel: kanaal-attributie betrouwbaar maken via consistente UTM-tags en optionele custom dimensions.

UTM-conventie (verplicht voor C1 Marketing Data, kanaal-attributie):

Vragen:

1. Welke kanalen krijgen vaste UTM-tags? Lijst uit blok 2 nemen en per kanaal de utm_source plus utm_medium vastleggen.
2. Wie zet de tags? Solopreneur handmatig, of via een UTM-builder (bv. utm.io, een eigen Notion-template, Google’s Campaign URL Builder).
3. Naamgevingsregel voor campagnes. Voorstel: {maand}-{thema}, bv. mei-webinar-cybersec.
4. Custom dimensions? Optioneel, alleen als de tool het ondersteunt (GA4 en Plausible-Pro doen dit). Voorbeelden:
   • icp_segment (welk ICP-segment past bij deze landingspagina)
   • content_category (blog, case, product, pricing)
   • ab_variant (A of B voor lopende A/B-test)

Sla het UTM-schema op als een aparte tabel in het output-bestand. Dit is direct herbruikbaar voor C1.

Blok 5: AVG-compliance en cookie-consent (3 tot 5 vragen)

Doel: zorgen dat de gekozen setup aan de AVG voldoet en dat de privacyverklaring klopt.

Toon eerst de twee paden:

PAD A · Privacy-first tools (Plausible, Fathom, Vercel,
        Cloudflare, Umami, Matomo zonder cookies)

  • Geen cookies → geen consent-banner verplicht
  • Anoniem / pseudoniem → geen PII
  • Retentie: meestal onbeperkt geanonimiseerd, geen probleem
  • Privacyverklaring: één paragraaf "We gebruiken X
    privacy-first analytics, geen cookies, geen persoonlijke
    gegevens" volstaat
  • AVG-risico: laag

PAD B · GA4 (met cookies)

  • Cookie-consent verplicht (consent-banner met
    granulaire opt-in voor analytics-cookies)
  • Google Consent Mode v2 aanzetten zodat anonieme
    signalen wel binnenkomen bij opt-out
  • IP-anonimisering verplicht (anonymize_ip: true)
  • Data-retentie max 14 maanden (default in GA4 is 2 mnd,
    aanrader: 14 maanden zetten voor jaarvergelijkingen)
  • GA4-account in een EU-region zetten of Google's EU SCC's
    accepteren
  • Privacyverklaring: uitgebreide cookie-paragraaf met
    Google-policy-link, retentie-termijn en opt-out-instructie
  • AVG-risico: middel tot hoog, hangt af van uitvoering

Vragen:

1. Welk pad volg je? A (privacy-first) of B (GA4 met consent).
2. Is er al een cookie-banner? Zo ja, welke tool? (Cookiebot, Iubenda, Termly, Osano, Borlabs, eigen banner.) Past die bij de gekozen analytics-tool?
3. Is de Privacyverklaring up-to-date? Cross-link met J4, als de privacyverklaring de gekozen tool niet noemt, moet die worden aangepast. Voorstel: open privacyverklaring-skill als die nog niet is gedraaid, of update de bestaande tekst.
4. Retentie-instelling. Voor GA4: 14 maanden zetten (default 2). Voor Plausible / Fathom: niet relevant. Voor Matomo / Umami self-hosted: zelf instelling kiezen.
5. PII-discipline. Bevestig expliciet: geen e-mailadres, geen volledige naam, geen IP, geen device-ID’s in event-properties. Alleen pseudonieme IDs en aggregaten.

Sla de gemaakte keuzes op in een AVG-checklist binnen het output-document.

Blok 6: Installatie, validatie en documentatie (3 tot 5 vragen)

Doel: vastleggen wat er installateur-technisch nog moet gebeuren en hoe we valideren dat het werkt.

Vragen:

1. Wie voert de installatie uit? Eigenaar zelf, een ontwikkelaar, een bureau? Bepaalt detailniveau van de installatie-stappen.
2. Welke installatie-route? Direct snippet, via tag-manager, via plugin (WordPress), via SDK (Next.js, Astro).
3. Validatie-checklist (de skill biedt vaste set):
   • Pageview verschijnt in realtime-view binnen 30 seconden
   • Conversie-event verschijnt na test-submit
   • UTM-parameters komen door naar de tool
   • Cookie-banner blokkeert tracking bij opt-out (alleen pad B)
   • Privacyverklaring noemt de gekozen tool expliciet
4. Review-ritme. Aanrader: maandelijkse 15-min sanity-check, kwartaal-update bij wijziging van tool of campagne-structuur.
5. Eigenaar. Wie kijkt vanaf nu naar deze data? Cross-link met HR/Team.md indien aanwezig.

Stap 5: Schrijven en opslaan

Gebruik het template uit references/template-website-analytics.md als skelet. Vul het met de uitkomsten uit pre-fill plus blokken 1 tot 6.

Sla op als:

{scope}/Collect/Website-Analytics.md

Als de vault de conventie {scope}/Marketing/ gebruikt voor analytics-bestanden en Collect/ niet bestaat, gebruik dan:

{scope}/Marketing/Analytics-Setup.md

Maak de doelmap aan als die nog niet bestaat.

Frontmatter (verplicht):

---
type: website-analytics
bedrijf: <Naam>
laatst-bijgewerkt: YYYY-MM-DD
versie: 1.0
scale-check: C5
tool-primair: <Plausible/GA4/Fathom/Vercel/Cloudflare/Umami/Matomo>
pad: <privacy-first | ga4-met-consent>
aantal-events: <getal>
utm-conventie: <ja | nee>
---

Schrijfregels:

• Werk in het Nederlands, tenzij Brand Guidelines anders voorschrijven.
• Geen marketing-superlatieven. Geen “ultieme analytics-opzet”, “perfect afgestelde funnels”, “next-level inzicht”. Feitelijk en menselijk.
• Concrete details > abstracte beweringen. “Plausible Pro plan, EUR 19/mnd, retentie ongelimiteerd, geen cookies” is sterker dan “een privacy-vriendelijke tool”.
• Geen em-dashes. Gebruik komma’s, haakjes of losse zinnen.
• Tabelvorm waar mogelijk voor events, UTM-schema en AVG-checklist.
• Status-emoji’s mogen: actief 🟢, in-test 🟡, gepland 🟠, niet-gebruikt ⚪. Maakt scannen snel.

Stap 6: Cross-links en Toolstack-update

Werk de aangrenzende documenten bij in dezelfde tool-call-ronde:

1. Cross-link naar C1 (Marketing Data), Voeg in het Analytics-document een verwijzing toe naar Collect/Marketing-Data.md (als die bestaat) en omgekeerd. Het UTM-schema is gedeeld eigendom van beide skills.
2. Cross-link naar J4 (Privacyverklaring), Voeg in Juridisch/Privacyverklaring.md (of Juridisch/Privacy.md afhankelijk van vault-conventie) de gekozen tool toe in de cookie-paragraaf. Als de privacyverklaring nog niet bestaat, geef de hint: “Open privacyverklaring-skill om J4 te dichten.”
3. Cross-link naar A2 (Mission Control), Noteer dat de events uit dit document de bron zijn voor de site-tegel in Mission Control. Als A2 nog niet is gedraaid: noteer als toekomstige stap.
4. Update IT/Toolstack.md, Voeg de gekozen analytics-tool toe (of update bestaande regel). Categorie 7 (Data en Analytics). Zet status 🟢 actief zodra installatie is gevalideerd.

Stap 7: Logging en vervolgsuggesties

Logging (allemaal in dezelfde tool-call-ronde, niet later):

1. Changelog bedrijf, {scope}/Directie/Changelog.md: nieuwste datum bovenaan, regel als “Nieuw: Collect/Website-Analytics.md, v1.0, tool: {Plausible/GA4/…}, N events, UTM-conventie, AVG-checklist”.
2. Daily, als de vault een daily-logging conventie heeft, log dan een eenregelige melding plus link naar het nieuwe bestand. Skip als die conventie niet bestaat.
3. Goals-bestand, als {scope}/Directie/01 - Goals.md een C5-doel of analytics-doel heeft: status bijwerken (✅), regel toevoegen aan voortgangslog.
4. Scale-audit-suggestie, als {scope}/Directie/Research/ een audit-rapport bevat waar C5 op ❌ of ⚠️ staat: stel voor de audit opnieuw te draaien.

Vervolgsuggesties die je altijd noemt:

• Cross-link met C1 (Marketing Data): Volgende logische stap: kanaal-attributie inrichten op basis van het UTM-schema dat nu klaarstaat.
• Cross-link met J4 (Privacyverklaring): Als de privacyverklaring nog ontbreekt of niet de nieuwe tool noemt, open dan privacyverklaring-skill.
• Doorgroei naar Analyze-fase: A1 (Rapportage Builder), A2 (Mission Control Builder), A3 (Daily Briefing) hebben deze data nodig en kunnen er nu op gebouwd worden.
• Leverage-kandidaat L2: Auto-rapportage maandelijks op basis van deze events.
• Review-ritme: Maandelijkse 15-min sanity-check op de gekozen tool, kwartaal-update bij wijziging van campagne-structuur of tool-keuze.
• A/B-test-discipline: Als custom dimensions met ab_variant zijn ingericht: noteer dat de organisatie het experiment-ritme moet vastleggen.

Belangrijke regels

• Eén blok per beurt in het interview. Niet alle 6 tegelijk neerzetten. Wachten op antwoord, dan pas door.
• Privacy-first als default-advies. Bij twijfel: Plausible, Fathom, Vercel Analytics, Cloudflare Web Analytics, Umami of Matomo. GA4 alleen kiezen als er een concrete reden is (Google Ads-attributie, bestaande GA4-investering met dashboards in Looker Studio).
• Bestaande bronnen eerst. Vraag nooit naar iets dat al in Toolstack.md, Marketing/, Juridisch/ of 00-Overzicht.md staat. Pre-fill-validatie in stap 3 voorkomt dat.
• AVG is geen optie maar een eis. Bij GA4: cookie-consent verplicht, IP-anonimisering verplicht, retentie max 14 maanden, geen PII in events. Geen uitzonderingen.
• Cross-link J4 (Privacyverklaring) is verplicht. Een analytics-document zonder bijbehorende privacyverklaring-update is niet af.
• Cross-link C1 (Marketing Data) is sterk aanbevolen. Het UTM-schema is gedeeld eigendom. Inconsistente naamgeving tussen C5 en C1 maakt kanaal-attributie kapot.
• Cross-link A2 (Mission Control) als consumer. Noteer expliciet dat de events bron zijn voor de site-tegel in Mission Control, ook als A2 nog niet is gebouwd.
• Maximaal 10 events. Liever 5 tot 10 scherp gedefinieerde events dan 30 ruis-events. Een dashboard met 30 events leest niemand.
• Snake_case voor event-namen. Consistent met GA4-conventie en met Plausible/Fathom-praktijk. Bv. form_submit_contact, niet FormSubmitContact of form-submit-contact.
• Lowercase UTM-waarden, geen spaties. utm_source=linkedin werkt, utm_source=LinkedIn Ads breekt attributie.
• Geen PII in events of dimensions. Geen e-mail, geen volledige naam, geen IP, geen device-ID. Wel: pseudonieme IDs, ICP-segment, content-categorie, A/B-variant.
• Geen aannames over vault-structuur. De skill werkt voor solopreneurs, micro-teams en MKB-bedrijven. Geen hard-coded persoonlijke paden, alleen relatief binnen {scope}.
• Geen marketing-trucjes. Geen “stel je voor dat je elke campagne kon meten”, geen rhetorische vragen aan het begin van een blok. Recht voor zijn raap.
• Validatie hoort bij oplevering. Het document is niet af zolang de checklist uit blok 6 niet is afgewerkt. Markeer expliciet welke items zijn gevalideerd en welke nog open staan.
• Mik op rijke diepte, niet op het audit-minimum. C5-audit vraagt minimaal “welke tool en welke metrics”. Deze skill levert tool, events, UTM-schema, AVG-checklist, installatie-stappen en cross-links zodat A-fase en L2 er direct op kunnen bouwen.

Voorbeeld-output

Zie references/template-website-analytics.md voor de exacte structuur die de skill oplevert: tool-keuze met onderbouwing, event-tabel, UTM-schema, AVG-checklist, installatie-stappen, validatie-status en cross-links naar C1, J4 en A2.

Changelog

1.0.0, 2026-05-11

• Eerste productie-versie.
• publicSummary + visuele skill-flow toegevoegd voor de website.