Content Roadmap

Doel

Helpt een ondernemer om in 45 tot 75 minuten een werkbare content-roadmap voor minstens de komende 4 weken (plus globaal voor het hele kwartaal) vast te leggen in één canoniek document: {scope}/Marketing/Content Roadmap.md. Dit is SCALE-stap M3 (Marketing) en zet de losse posts, nieuwsbrieven en blogs om in een plan met thema’s, cadans en eigenaars.

Waarom dit fundamenteel is. Veel ondernemers posten ad-hoc: zodra een idee opkomt, maandag een poging, dan twee weken stilte. Zonder een roadmap is content reactief, ongelijkmatig en moeilijk te meten. Een roadmap zet de pijlers, kanalen, cadans en thema’s op één plek, zodat je weet welke pijler welke week aan de beurt is, welke kanaal welke cadans heeft en welke pijler welk doelgroep-segment bedient.

Waarom het de brug is. SCALE-audit S4 (ICP) beschrijft wie de klant is, S9 (Klantreis) beschrijft hoe hij beweegt, M2 (Social Presence) beschrijft op welke kanalen je actief bent. De content-roadmap (M3) zit daar precies achter: hij vertaalt al die context in een operationele kalender. En het is directe input voor M4 (Nieuwsbrief, cadans en thema’s komen hieruit), C1 (Marketing Data, KPI’s per content-stuk) en L3 (Mailflow, geautomatiseerde sequenties hangen aan content-thema’s).

Waarom de audit-drempel niet genoeg is. SCALE-audit M3 stelt dat minstens een planning voor de komende 4 weken aanwezig moet zijn. Die drempel haal je met 4 ideeën op een rij, maar dan heb je geen plan, alleen een lijst. Deze skill mikt op een rijk document: pijlers met verhouding, cadans per kanaal, eigenaar, formats, plus 4 weken week-voor-week ingepland met datum, pijler, doelgroep, format en onderwerp.

Resultaat: SCALE-audit M3 springt van ❌ of ⚠️ naar ✅, plus het document is direct herbruikbaar als input voor M4 (Nieuwsbrief), L3 (Mailflow), C1 (Marketing Data) en alle content-productie-flows.

Run-time introductie (toon aan gebruiker bij start)

Vóór het interview begint, geef de gebruiker een korte introductie zodat hij weet wat hem te wachten staat. Voorbeeld-tekst:

┌──────────────────────────────────────────────────────────┐
│  CONTENT ROADMAP · SCALE-stap M3 (Marketing)              │
│  ~45-75 minuten · 5 bouwblokken · 4 weken concreet        │
└──────────────────────────────────────────────────────────┘

  In 45 tot 75 minuten leggen we vast wat je de komende
  4 weken gaat publiceren plus de globale lijn voor het hele
  kwartaal. Per kanaal: hoe vaak, wie post, welke pijler, welk
  format. Per pijler: wat het thema is, voor wie en welk doel.

  ┌────────────────────────────────────────────────────────┐
  │  WAT JE TE WACHTEN STAAT                                │
  │                                                         │
  │  • Eerst scope plus bedrijfs-context (3 vragen)         │
  │  • Dan kanalen plus cadans (LinkedIn, blog, nieuws-     │
  │    brief, YouTube): wat doe je waar, hoe vaak, wie?     │
  │  • Dan content-pijlers (educatie, inspiratie, sociale   │
  │    proof, promotie): verhouding aanpassen aan jouw      │
  │    bedrijf en ICP)                                      │
  │  • Dan kwartaal-thema's (3-5 hoofdthema's met onder-    │
  │    werpen per thema, seizoens-haakjes, deadlines)       │
  │  • Tot slot: 4 weken concrete redactiekalender          │
  │    (datum, kanaal, pijler, format, onderwerp)           │
  │  • Vooraf scan ik wat al in je vault staat (ICP,        │
  │    Klantreis, Tone of Voice, Social Presence, post-     │
  │    archief) plus externe bronnen die je aanlevert       │
  │  • Daarna lever ik een gevuld Content Roadmap.md op     │
  │    met pijler-tabel, kanaal-cadans, kwartaal-thema's    │
  │    en 4 weken week-voor-week                            │
  └────────────────────────────────────────────────────────┘

  Heb je externe documenten klaar? Bijvoorbeeld:
  • LinkedIn analytics-export (welke posts scoorden goed?)
  • Mailchimp/ActiveCampaign open- en klik-rates
  • Bestaand redactiekalender of content-ideeën-lijst
  • Jaarplanning of marketingkalender
  • Concurrent-content waar je inspiratie uit haalt
  • Klantvragen-lijst (FAQ, support-tickets, opmerkingen)
  • Eigen post-archief (wat heb je al gepost?)

  Dan kun je die nu noemen of uploaden, hoe meer bronnen,
  hoe rijker het pre-fill.

Vraag aan het einde of de gebruiker direct wil starten of eerst externe documenten wil aanleveren.

Visuele flow

┌──────────────────────────────────────────────────────────┐
│  CONTENT ROADMAP · M3 · 45-75 min · 5 bouwblokken         │
└─────────────┬────────────────────────────────────────────┘
              ▼
   ┌──────────────────────┐
   │ 1. Scope kiezen      │  Welk bedrijf?
   │                      │  Welk pad?
   │                      │  Welk kwartaal/jaar?
   └──────────┬───────────┘
              ▼
   ┌──────────────────────┐
   │ 2. Vault scannen     │  ICP, Klantreis,
   │    (auto-discover)   │  Tone of Voice,
   │                      │  Social Presence,
   │                      │  Marketing-archief
   └──────────┬───────────┘
              ▼
   ┌──────────────────────┐
   │ 3. Externe docs?     │  Analytics-export,
   │                      │  redactiekalender,
   │                      │  klantvragen,
   │                      │  jaarplanning
   └──────────┬───────────┘
              ▼
   ┌──────────────────────┐
   │ 4. Pre-fill tonen    │  Wat al bekend per
   │                      │  blok, ter validatie
   └──────────┬───────────┘
              ▼
   ┌──────────────────────┐
   │ 5. Vijf blokken,     │  Eén blok per beurt
   │    één voor één      │
   │                      │  [1] Kanalen + cadans
   │                      │  [2] Content-pijlers
   │                      │  [3] Kwartaal-thema's
   │                      │  [4] 4 weken kalender
   │                      │  [5] Cross-links + KPI
   └──────────┬───────────┘
              ▼
   ┌──────────────────────┐
   │ 6. Concretiseren     │  Onderwerpen naam-
   │                      │  baar, datums echt,
   │                      │  pijler-verhouding
   │                      │  klopt met cadans
   └──────────┬───────────┘
              ▼
   ┌──────────────────────┐
   │ 7. Schrijven +       │  Marketing/Content
   │    opslaan           │  Roadmap.md
   └──────────┬───────────┘
              ▼
   ┌──────────────────────┐
   │ 8. Logging +         │  Changelog +
   │    vervolg-          │  hint naar M4 / L3
   │    suggesties        │  / C1
   └──────────────────────┘

Wanneer triggeren

Activeer deze skill wanneer een gebruiker zegt:

• “Content planning” / “content roadmap” / “redactiekalender”
• “Wat ga ik posten” / “wat zet ik op LinkedIn” / “content-kalender maken”
• “Social media planning” / “content-strategie uitwerken”
• “Maak een content-roadmap” / “thema’s per kwartaal” / “cadans per kanaal”
• “Content Roadmap.md aanvullen” / “verbeter mijn content-plan”
• “M3 dichten in SCALE-audit” / “gap M3” / “van losse posts naar plan”

Triggert NIET wanneer:

• De gebruiker een individuele post wil schrijven (gebruik een schrijf-skill of brand-skill, niet deze planner)
• De gebruiker een nieuwsbrief-template of -setup wil maken (gebruik de M4-skill nieuwsbrief-setup, de content-roadmap noemt nieuwsbrief-cadans, maar maakt geen mail-templates)
• De gebruiker een kanaal-keuze of social-aanwezigheid wil opzetten (gebruik de M2-skill social-presence-setup, die levert kanaal-keuze, de roadmap vertaalt dat in cadans)
• De gebruiker een mailflow of geautomatiseerde sequentie wil bouwen (gebruik de L3-skill mailflow-setup, die hangt aan content-thema’s vast, maar is een eigen skill)
• De gebruiker een KPI-dashboard wil opzetten (gebruik de C1-skill marketing-data-setup)
• De gebruiker een tone of voice of brand-guideline wil (gebruik S3 tone-of-voice of S2 brand-guidelines)

Workflow

Stap 1: Scope kiezen plus periode

Vraag voor welk bedrijf, in welk pad en voor welke periode de content-roadmap gemaakt moet worden. Maak hier geen aannames over de mapstructuur of vault-naam.

Verwacht varianten:

• Een single-business vault waar de root meteen het bedrijf is (Directie/, Marketing/, etc. direct onder de vault-root)
• Een multi-business vault waar elk bedrijf een eigen map heeft (Bedrijven/Naam/Directie/, etc.)

Vraag de gebruiker:

1. Wat is de naam van het bedrijf waar deze roadmap voor is?
2. Wat is het pad naar de bedrijfs-root? (Bv. de huidige werkmap, een specifiek pad, of “ik weet het niet, help me zoeken”)
3. Welke periode: huidig kwartaal, volgend kwartaal, hele jaar of een aangepaste periode? Wat is de startdatum van de eerste 4 weken die concreet ingepland worden? (Standaard: aankomende maandag.)

Als de gebruiker niet weet wat het pad is: zoek in de huidige werkmap naar een map met de bedrijfsnaam, of naar een Marketing/-map. Bevestig de gevonden scope voordat je doorgaat.

Controleer daarna of {scope}/Marketing/Content Roadmap.md al bestaat:

• Bestaat niet → eerste versie, doorgaan
• Bestaat wel → vraag of dit een update (aanvullen voor nieuwe weken) of nieuwe iteratie (oude archiveren als Content Roadmap - archief YYYY-MM-DD.md voordat de nieuwe wordt geschreven) wordt

Stap 2: Vault scannen (auto-discover)

Lees systematisch wat er al binnen de bedrijfsscope beschikbaar is. Werk vault-onafhankelijk: zoek alleen op relatieve paden binnen de bedrijfs-root.

Standaard SCALE-paden om te controleren:

Maak per gevonden bron een korte interne aantekening: welk bouwblok het raakt, en wat de relevante kerninzichten zijn.

Belangrijk: als een bron niet bestaat, skip stilletjes. Werk met wat er is.

Stap 3: Externe documenten ophalen

Vraag actief of de gebruiker externe materialen heeft. Content-roadmap-specifieke bronnen die vaak goud waard zijn:

• LinkedIn analytics-export (CSV of screenshot): toont welke pijlers en formats al goed scoren, biedt basis voor verhouding
• Mailchimp/ActiveCampaign open- en klik-rates: toont welke nieuwsbrief-thema’s resoneren
• Bestaand redactiekalender of content-ideeën-lijst: soms staat er al een onderwerpen-bak ergens (Notion, Trello, spreadsheet)
• Jaarplanning of marketingkalender: feestdagen, deadlines, lancering-momenten die content sturen
• Concurrent-content waar je inspiratie uit haalt: welke thema’s pakken zij op
• Klantvragen-lijst (FAQ, support-tickets, salesgesprek-notities, opmerkingen onder posts): wat klanten écht willen weten, in hun eigen woorden
• Eigen post-archief (export van wat je al gepost hebt): voorkomt herhaling en toont welke thema’s nog onderbelicht zijn
• Onderzoek of trend-rapport in je branche: voedt nieuwswaarde-content

Concrete vraag aan gebruiker:

“Heb je externe documenten of bronnen waaruit ik kan putten? Bijvoorbeeld een LinkedIn-analytics-export, een nieuwsbrief-statistiek, een redactiekalender, een lijst klantvragen, of een jaarplanning met deadlines en feestdagen? Je mag URL’s noemen, bestanden uploaden of tekst plakken. Hoe meer bronnen, hoe scherper de pijler-verhouding en hoe rijker de thema-bak.”

Per aangeleverde bron:

• URL: gebruik web-fetch om de inhoud op te halen
• PDF/document: lees de inhoud, vat samen wat relevant is per bouwblok
• Geplakte tekst: behandel als input voor pijlers of thema’s
• Analytics-export (CSV): lees de top-performers, identificeer pijler en format
• Screenshot: lees de visuele info en koppel aan bouwblok

Als de gebruiker geen externe bronnen heeft, ga direct door naar stap 4.

Stap 4: Pre-fill tonen ter validatie

Toon de gebruiker een korte samenvatting van wat je hebt gevonden, gegroepeerd per bouwblok. Doel: voorkomen dat het interview vraagt naar wat al ergens staat.

Voorbeeld-format:

Op basis van wat ik heb gevonden, zie ik dit beeld:

  [BLOK 1] KANALEN + CADANS
      Gevonden in Social Presence Setup: LinkedIn (persoonlijk
      account eigenaar), bedrijfspagina (passief), nieuwsbrief
      (MailerLite, momenteel 1x/maand). Geen actieve blog of
      YouTube.
      → Voorstel: LinkedIn 3x/week, nieuwsbrief 1x/2 weken,
        blog maandelijks indien gewenst.

  [BLOK 2] CONTENT-PIJLERS
      Uit ICP: doelgroep zoekt informatie (fiscaal/inhoudelijk)
      én herkenbaarheid (ondernemers-realiteit). Uit Klantreis
      blijkt: Awareness-fase via educatie, Consideration via
      sociale proof.
      → Voorstel-mix: Educatie 40%, Inspiratie/herkenbaar 30%,
        Sociale proof 15%, Promotie 15%.

  [BLOK 3] KWARTAAL-THEMA'S
      Uit Research: BTW Q1-deadline 30 april, IB-deadline 1 mei,
      schijnzelfstandigheid speelt sterk. Uit jaarplanning: in
      mei start nieuwe nieuwsbrief-format.
      → Voorstel-thema's: Deadlines, ZZP-wetten, ontzorging,
        klantcases. Plus seizoens-haakjes (zaterdag-posts).

  [BLOK 4] 4 WEKEN KALENDER
      Vorige posts: 4 LinkedIn-posts in april, allemaal pijler
      Fiscaal. Geen sociale proof of klantcases gepubliceerd.
      → Eerste 4 weken moeten dat balanceren.

  [BLOK 5] CROSS-LINKS + KPI
      Uit Marketing Data Setup: KPI's zijn impressies, engage-
      ment-rate, profielbezoeken, DM's. Tracking via LinkedIn-
      analytics + Plausible op website.
      → Cross-links: M2 Social Presence, M4 Nieuwsbrief, C1
        Marketing Data.

  GATEN waar ik nog vragen voor heb:
  - Blok 1: wie post (jij persoonlijk, een teamlid, automatisch)?
  - Blok 2: klopt de 40-30-15-15 of moet promotie hoger?
  - Blok 3: zijn er specifieke deadlines of lanceringen in de
    komende 4 weken?

Klopt dit beeld? Wil je nog iets toevoegen of corrigeren
voordat we de blokken gaan uitwerken?

Wacht op bevestiging voordat je naar stap 5 gaat.

Stap 5: Vijf blokken, één voor één

Kernregel: werk de blokken één voor één door. Niet alle vragen tegelijk neerzetten. Per blok 3 tot 7 kernvragen, afhankelijk van hoe gevuld de pre-fill al was. Als een blok in pre-fill al rijk gevuld is, stel je alleen check-vragen plus 1-2 verdiepingsvragen. Als een blok leeg is, stel je de volledige set.

Blok 1: Kanalen plus cadans

Welke kanalen gebruik je actief en hoe vaak post je op elk? Dit blok zet de operationele basis: zonder cadans is alles ad-hoc.

Kernvragen:

1. Welke kanalen gebruik je nu actief? (LinkedIn persoonlijk, LinkedIn bedrijfspagina, Instagram, YouTube, blog, podcast, nieuwsbrief, TikTok, X). Geef per kanaal aan of het hoofdkanaal of secundair is.
2. Hoe vaak post je op het hoofdkanaal? (1x/week, 3x/week, dagelijks). Wat is een realistisch tempo dat je elke week haalt?
3. Welke dagen plus tijdstippen werken het best in jouw doelgroep? (Op LinkedIn vaak di-do tussen 09:00-11:00 voor B2B; meer flexibel voor B2C.)
4. Wie post: jij persoonlijk, een teamlid, automatisch (via Buffer/Hootsuite), of een combinatie? Geef per kanaal de eigenaar.
5. Welke formats gebruik je per kanaal? (LinkedIn: tekst, carrousel, multi-image, poll, video. Nieuwsbrief: long-form, kort. Blog: gids, mening, casestudy.)
6. Heb je voor elk kanaal een baseline-KPI? (Impressies, open-rate, click-rate, comments.)
7. Is er een kanaal dat je wilt opstarten of juist afbouwen?

Voorbeeld-resultaat (B2B-administratiekantoor):

Blok 2: Content-pijlers plus verhouding

Welke soorten content publiceer je en in welke verhouding? Een pijler is een thema-categorie met een doel. Ze zorgen voor balans: niet alleen educatie, niet alleen promotie.

Kernvragen:

1. Wat zijn jouw 3 tot 5 content-pijlers? (Standaard-set: Educatie, Inspiratie/herkenbaarheid, Sociale proof/cases, Promotie/aanbod. Pas aan op jouw bedrijf.)
2. Welke verhouding wil je tussen pijlers? (Standaard: 40% educatie, 30% inspiratie, 15% sociale proof, 15% promotie. Aanpassen kan: voor een nieuw bedrijf vaak meer promotie, voor een gevestigd bedrijf meer educatie en inspiratie.)
3. Welk doelgroep-segment uit ICP bedient elke pijler? Geef per pijler 1 tot 3 segmenten.
4. Wat is het business-doel van elke pijler? (Awareness, lead, conversie, retentie.)
5. Welke voorbeeld-onderwerpen passen per pijler? Geef per pijler 5 tot 10 concrete onderwerpen, niet abstract maar werkbaar.
6. Wat is de key-message of belofte per pijler? (Korte zin die de kern vangt.)

Standaard-verhoudingen om te kiezen:

Voorbeeld-resultaat (B2B-administratiekantoor):

Blok 3: Kwartaal-thema’s

Welke 3 tot 5 hoofdthema’s loop je dit kwartaal door? Een kwartaal-thema is een rode draad over meerdere weken, niet één post. Het kan een productlancering, een sector-trend, een seizoens-haakje of een verkooppush zijn.

Kernvragen:

1. Wat zijn de 3 tot 5 hoofdthema’s voor dit kwartaal? Een hoofdthema loopt over 2 tot 6 weken en koppelt meerdere posts.
2. Welke deadlines, lanceringen of evenementen vallen in dit kwartaal? (Belastingdeadlines, productlancering, seizoens-actie, event-deelname.)
3. Welke seizoens-haakjes zijn relevant? (Vakantieperiode, feestdagen, kwartaal-overgangen, branche-seizoen zoals back-to-school of zomer-deadline.)
4. Welke lopende campagnes of acties moeten ondersteund worden met content? (Werving, prijs-actie, klant-event.)
5. Welke evergreen-pijlers lopen door (onderwerpen die altijd relevant zijn voor de doelgroep)?
6. Welke branche-trends of nieuwswaarde-momenten verwacht je? (Nieuwe wet, rapport-publicatie, congres.)

Per thema vastleggen:

• Naam
• Periode (welke weken)
• Doelgroep-segment
• Business-doel
• Aantal posts gepland onder dit thema
• Key-messages
• Cross-link: welke pijler past het beste

Voorbeeld-resultaat (B2B-administratiekantoor, Q2):

Blok 4: Vier weken redactiekalender

De concrete planning voor de eerste 4 weken (de audit-eis voor M3). Per dag plus kanaal: pijler, doelgroep, format en onderwerp.

Kernvragen:

1. Welke week start? (Bv. week 19, 5-9 mei.) Bevestig de startdatum.
2. Per week per kanaal: welke pijler-mix gebruik je? Hou de blok-2-verhouding aan over 4 weken.
3. Welke specifieke onderwerpen uit blok 3 vallen in welke week? (Verdeel de thema-posts over de 4 weken.)
4. Welk format per post? (Carrousel, poll, multi-image, tekst, video.)
5. Welk doelgroep-segment primair?
6. Wat is de bron of inspiratie per post? (Research-onderwerp, klantgesprek, eigen ervaring.)
7. Wat is de status: idee, in productie, klaar om te plaatsen.

Werk de 4 weken concreet uit. Standaard-tabel-vorm:

Bij twijfel over een onderwerp: doe een suggestie op basis van blok 3 plus pre-fill, en vraag akkoord.

Blok 5: Cross-links plus KPI

Hoe meet je succes en waar haakt dit aan andere SCALE-skills?

Kernvragen:

1. Welke KPI’s volg je per kanaal? (Impressies, engagement-rate, klik-doorklik, open-rate, conversies.)
2. Wat is je evaluatieritme? (Wekelijks kort, maandelijks uitgebreid, kwartaal-evaluatie.)
3. Hoe track je per post de KPI’s? (LinkedIn-analytics, UTM-links, eigen spreadsheet, dashboard uit C1.)
4. Wat zijn doelen per kanaal voor de komende 4 weken? (Bv. gemiddeld 2.500 impressies per LinkedIn-post, 35% open-rate nieuwsbrief.)
5. Welke call-to-action variaties gebruik je? Wissel af, nooit twee keer dezelfde achter elkaar.
6. Welke hashtag-strategie per kanaal?
7. Welke cross-links zet je in het document? (M2 Social Presence, S3 Tone of Voice, S4 ICP, S9 Klantreis, M4 Nieuwsbrief, C1 Marketing Data, L3 Mailflow.)

Stap 6: Concretiseren

Nadat alle blokken rond zijn, doe één laatste verdieping voordat je gaat schrijven. Per blok: controleer of de drie zwaarste dimensies concreet genoeg zijn.

Concretiseringsregel:

• Onderwerpen moeten naam-baar zijn (“KOR versoepeling, geen lockperiode meer”, niet “iets over BTW”).
• Datums moeten echte kalender-datums zijn (niet “ergens in week 19”).
• Pijler-verhouding over 4 weken moet kloppen met blok 2 (10% afwijking is acceptabel, 30% niet).
• Eigenaar per kanaal moet een naam zijn (niet “ergens iemand”).
• Bron per post moet vindbaar zijn (research-bestand, klantgesprek-notitie, eigen ervaring met context).

Stel per blok 1 tot 2 doorvragen waar antwoorden nog te abstract zijn. Geen complete nieuwe ronde, alleen aanscherpen.

Stap 7: Schrijven en opslaan

Gebruik het template uit references/template-content-roadmap.md als skelet. Vul het met de uitkomsten uit pre-fill plus interview plus concretisering.

Sla op als:

{scope}/Marketing/Content Roadmap.md

Maak de Marketing/-map aan als die nog niet bestaat.

Frontmatter (verplicht):

---
type: content-roadmap
bedrijf: <Naam>
periode: <Q2 2026 of "2026" of aangepaste periode>
status: actief
laatst-bijgewerkt: YYYY-MM-DD
versie: 1.0
scale-check: M3
---

Schrijfregels:

• Werk in het Nederlands, tenzij Brand Guidelines anders voorschrijven.
• Geen marketing-superlatieven. Geen “krachtige”, “ultieme”, “onmisbare roadmap”. Feitelijk en operationeel.
• Concrete details > abstracte beweringen. Een specifiek onderwerp (“KOR versoepeling, geen lockperiode meer, kort en concreet”) is sterker dan een vaag begrip (“iets over BTW-regels”).
• Geen em-dashes. Gebruik komma’s, haakjes of losse zinnen.
• Korte sectie-koppen (gewoon de blok-naam, niet creatief verzonnen).
• Tabel boven proza voor alles wat gestructureerde data is (cadans, pijlers, kalender).
• Datums in YYYY-MM-DD-stijl of “wk N (dd mmm)” met datum-bevestiging. Geen “binnenkort” of “later in het kwartaal”.

Visuele weergave in het document:

• Bovenaan een uitgangspunten-blok met wie post, frequentie, dagen, tijdstippen en tone-of-voice-link.
• Een content-pijlers-tabel met verhouding en doelgroep.
• Een kanaal-cadans-tabel met dagen, formats, eigenaar.
• Een kwartaal-thema’s-tabel met periode, segment, doel, aantal posts.
• Per maand een week-voor-week-kalender-tabel (collapsible per maand met <details> als de roadmap meerdere maanden beslaat).
• Een cross-links-sectie naar de gerelateerde SCALE-skills.
• Een metrics-sectie met KPI’s, doelen en evaluatieritme.

Stap 8: Logging en vervolgsuggesties

Logging (allemaal in dezelfde tool-call-ronde):

1. Changelog bedrijf: {scope}/Directie/Changelog.md, nieuwste datum bovenaan, regel als “Nieuw/Bijgewerkt: Marketing/Content Roadmap.md, v1.0, roadmap met X pijlers, Y thema’s en 4 weken concrete kalender opgeleverd”.
2. Daily: als er een Huddle/Daily/YYYY-MM-DD.md bestaat in de vault, log onder Gedaan vandaag → [Bedrijf]. Sla over als die map niet bestaat.
3. Scale-audit-suggestie: als er een audit-rapport in Directie/Research/ staat waar M3 op ❌ of ⚠️ staat: stel voor de audit opnieuw te draaien.

Vervolgsuggesties die je altijd noemt:

• Cross-link naar M4 (Nieuwsbrief Setup): de nieuwsbrief-cadans en thema’s komen uit deze roadmap. Als M4 nog leeg is, stel voor om met nieuwsbrief-setup aan de slag te gaan.
• Cross-link naar L3 (Mailflow Setup): geautomatiseerde sequenties (welkom, onboarding, win-back) hangen aan content-thema’s. Stel voor om met mailflow-setup aan de slag te gaan als L3 nog niet bestaat.
• Cross-link naar C1 (Marketing Data Setup): zonder C1 kun je de KPI’s in deze roadmap niet meten. Als C1 nog niet is gedaan, stel voor om die eerst af te ronden.
• Cross-link naar S3 (Tone of Voice): elke post wordt geschreven volgens de tone. Als die nog leeg is, valt content-kwaliteit zwakker uit.
• Cross-link naar S9 (Klantreis): content per pijler past op fases (Awareness en Interest in top-of-funnel, Consideration in mid-funnel, Retention in retentie-pijler). Als S9 nog leeg is, valt de targeting zwakker uit.
• Bijhouden: dit is een levend document. Update wekelijks de status van geplande posts (idee → in productie → gepost), en maandelijks de pijler-verhouding op basis van wat er daadwerkelijk gepubliceerd is.

Belangrijke regels

• Eén blok per beurt in het interview. Niet alle vragen tegelijk neerzetten. Wachten op antwoord, dan pas door.
• Eerst kanalen plus cadans vragen (blok 1). Dat bepaalt het volume. Zonder cadans geen kalender.
• Pijler-verhouding aanpassen aan bedrijf en ICP. De standaard 40-30-15-15 is een uitgangspunt, niet een wet. Voor een nieuw merk vaak meer promotie, voor een autoriteit meer educatie.
• Bestaande bronnen eerst. Vraag nooit naar iets dat al in vault of externe documenten staat. Pre-fill-validatie in stap 4 voorkomt dat.
• Schrijf nooit zomaar over een bestaande Content Roadmap.md heen zonder dat de gebruiker bevestigt dat de oude versie weg mag of gearchiveerd moet worden.
• Concreet > abstract. Onderwerpen moeten naam-baar zijn, datums echte kalender-datums, eigenaars echte namen. Stap 6 (concretiseren) is hier voor.
• Geen aannames over vault-structuur. De skill werkt voor solopreneurs met een single-business vault, voor mensen met een multi-business vault, en voor klanten die net hun SCALE-skelet hebben opgezet. Geen hard-coded persoonlijke paden, alleen relatief binnen {scope}.
• Vraag actief naar externe documenten. Veel ondernemers hebben hun content-ideeën al in Notion, hun analytics in een spreadsheet, hun jaarplanning in Google Calendar. Halen we dat niet op, dan typen ze het opnieuw.
• De audit-eis is 4 weken, mik op rijker. Minstens 4 weken concreet ingepland (datum, kanaal, pijler, format, onderwerp), plus globale doorkijk voor het hele kwartaal met thema’s, plus week-voor-week tabel-skelet voor de overige weken zodat aanvullen later snel kan.
• Cadans is afdwingbaar. Als de gebruiker 4x/week op LinkedIn zegt maar geen ruimte heeft om 4 posts per week te maken, daag dat uit: kies een realistisch tempo dat 12 weken volgehouden kan worden. Liever 2x/week ritmisch dan 4x/week met gaten.
• Klant-vragen-lijst is goud. Wat klanten écht in salesgesprekken, support-tickets of comments vragen, is de directste bron voor educatie-content. Vraag er actief naar.

Voorbeeld-output

Zie references/template-content-roadmap.md voor de exacte structuur die de skill oplevert: uitgangspunten-blok, content-pijlers-tabel, kanaal-cadans-tabel, kwartaal-thema’s-tabel, week-voor-week-kalender en cross-link-sectie.

Changelog

1.0.0 · 2026-05-11

• Eerste productie-versie.
• publicSummary + visuele skill-flow toegevoegd voor de website.